Oltre ad ad aumentare la competitività, la sostenibilità e la resilienza del settore, la Strategia intende sostenere lo sviluppo sia delle imprese che degli enti locali, oltre alle competenze dei lavoratori del settore. Ciò puntando su un'offerta turistica equilibrata che migliori le esperienze dei viaggiatori e mantenga, al contempo, il ruolo dell'Europa come destinazione turistica leader a livello mondiale.
Il turismo è un elemento fondamentale dell'economia europea. Contribuisce al 10 % del valore aggiunto lordo dell'UE, sostiene oltre 20 milioni di posti di lavoro e comprende 5 milioni di imprese, di cui il 99 % sono piccole e medie imprese (PMI). Sebbene sostenga le economie locali in tutta l'UE, il turismo coltiva anche la cultura e plasma l'influenza globale dell'Europa.
Allo stesso tempo, nell'attuale contesto globale, il settore del turismo si trova ad affrontare diverse sfide, tra cui l'incertezza geopolitica, la carenza di competenze e talenti, l'impatto dei cambiamenti climatici e il cambiamento delle aspettative dei viaggiatori. Il settore turistico europeo si è già dimostrato resiliente e l'appetito degli europei per i viaggi rimane forte, con il 76 % che pianifica un viaggio nei prossimi sei mesi.
Le sfide comuni richiedono un approccio condiviso. La strategia aiuterà pertanto le imprese turistiche, in particolare le PMI, e le organizzazioni di gestione delle destinazioni ad accedere alle competenze, agli strumenti digitali e ai dati per innovare e crescere in modo sostenibile. Cercherà inoltre modi per ridurre gli ostacoli amministrativi superflui. Le azioni faro comprendono l'Accademia europea del turismo, l'Osservatorio del turismo dell'UE, lo spazio comune europeo di dati sul turismo, l'iniziativa di semplificazione dell'UE in materia di turismo e il proseguimento dei lavori per uno spazio europeo dei viaggi senza soluzione di continuità.
La strategia promuoverà il turismo a vantaggio dei visitatori, delle imprese e delle comunità locali. La Commissione sosterrà le destinazioni per gestire meglio i flussi di visitatori, incoraggiare i viaggi durante tutto l'anno e migliorare la preparazione a potenziali crisi. Ciò anche attraverso:
- un modello europeo di gestione del turismo
- una raccomandazione del Consiglio
- un pacchetto di strumenti per un turismo equilibrato
- una rete dell'UE di coordinamento delle crisi nel settore del turismo.
L'Europa rappresenta circa il 40 % degli arrivi turistici internazionali in tutto il mondo, il che la rende la destinazione principale a livello mondiale. La strategia rafforzerà ulteriormente l'attrattiva globale dell'Europa attraverso una più forte cooperazione internazionale. Ciò comprende la cooperazione con organizzazioni internazionali, quali il turismo delle Nazioni Unite e l'OCSE, i dialoghi sul turismo con i principali paesi e regioni partner e la promozione dell'Europa attraverso il quadro "Destinazione Europa". Per amplificare la visibilità delle destinazioni europee e delle sue gemme nascoste, ci saranno anche nuove Capitali europee del turismo.
Per realizzare la strategia, una nuova alleanza dell'UE per il turismo riunirà le autorità nazionali, regionali e locali, le imprese turistiche e le parti interessate. La Commissione continuerà a sostenere le azioni legate al turismo attraverso i pertinenti programmi e strumenti di finanziamento dell'UE.
Contesto
Il turismo è uno dei settori economici e sociali più importanti d'Europa. Questa nuova strategia dell'UE per il turismo rispetta l'impegno assunto dalla Commissione nel quadro del programma di lavoro per il 2026 di rafforzare la competitività e la resilienza del settore, nonché la lettera di incarico della presidente von der Leyen al commissario Apostolos Tzitzikostas che insiste sulla necessità di intensificare gli sforzi dell'UE per promuovere un settore del turismo resiliente e competitivo, in linea con l'agenda dell'UE per il turismo 2030.
Maggiori informazioni
La nuova strategia dell'UE per il turismo sostenibile
Il turismo genera più di un euro su 10 di valore aggiunto nell'UE
Domande e risposte sulla strategia dell'UE per il turismo sostenibile
